Adam Mosseri, designern som fick försvara Instagram i rätten

Adam Mosseri

Photo: TechCrunch / CC BY 2.0, via Wikimedia Commons

Född	23 januari 1983 New York City, United States
Yrke	Chef för Instagram

Adam Mosseri leder ett av planetens mest använda mjukvaruföretag, och en allt större del av hans jobb går ut på att förklara vad produkten inte är. Instagram är inte kliniskt beroendeframkallande, sa han till en jury i Los Angeles. Han uppmuntrar inte sitt team att dölja något, sa han inför en federal domstol i Oakland. Instagrams chef är utbildad designer – ett yrke som handlar om att göra saker enklare att använda – och ägnar nu sitt offentliga liv åt att försvara en produkt som kritiker, åklagare och lagstiftare säger är alldeles för enkel att använda. Avståndet mellan de två jobben är berättelsen om hans karriär.

Han är född i New York, son till en judisk far med egyptisk-israelisk bakgrund som arbetade som psykoterapeut och en irländsk-katolsk mor som var arkitekt. Han växte upp i Chappaqua, norr om staden, och gick på Horace Greeley High School. Hans yngre bror, Emile Mosseri, blev filmkompositör och nominerades till en Oscar för musiken till Minari.

Han började studera vid Gallatin School of Individualized Study på New York University och tog examen 2005, 22 år gammal, med en examen i informationsdesign. Redan 2003, medan han fortfarande studerade, hade han startat designbyrån Blank Mosseri, med kontor i New York och San Francisco. 2007 blev han den första designern på vide chatt-startupen TokBox.

Facebook anställde honom som produktdesigner 2008. 2012 hade han blivit designchef för företagets mobilappar. Mellan 2012 och 2016 ansvarade han för News Feed, det algoritmiskt rangordnade flödet som stod i centrum för appen. Allt gick inte som planerat. Han ansvarade också för Facebook Home, ett försök från 2013 att ta över startskärmen på Android-telefoner, som aldrig slog igenom.

Efter det amerikanska presidentvalet 2016, då flödet anklagades för att sprida påhittade nyheter, erbjöd sig Mosseri att företräda företaget i frågor om det som då kallades fake news. Under Cambridge Analytica-skandalen 2018 var han en av få Facebook-chefer som var beredda att tala utförligt om företagets ansvar. I maj 2018 gick han över till Instagram som produktchef. Fyra månader senare avgick grundarna Kevin Systrom och Mike Krieger, och den 1 oktober 2018 utsåg Facebook Mosseri till chef för Instagram. Titeln var medvetet vald: företaget reserverade ordet vd för grundare.

Hans tid på posten har präglats av en diskussion om vad Instagram egentligen är till för. I juli 2021 publicerade han en video där han slog fast att appen «inte längre är en fotodelningsapp» och presenterade en kursändring med fokus på video, kreatörer, shopping och meddelanden. I praktiken innebar det Reels och en kapplöpning med TikTok. Ett år senare delade Kylie Jenner och Kim Kardashian ett inlägg med kravet att företaget skulle «Make Instagram Instagram Again». Mosseri försvarade inriktningen i en egen video, men tonade sedan ned några av förändringarna, däribland ett helskärmsflöde som hade testats. Själva kursändringen blev kvar. När Instagram i september 2025 meddelade att tjänsten hade tre miljarder månadsanvändare tillskrev han merparten av tillväxten Reels, direktmeddelanden och rekommendationer.

Threads, textappen som hans team byggde för att utmana Twitter, lanserades i juli 2023 och passerade 100 miljoner registreringar på fem dagar. I juli 2025 utsåg Meta Connor Hayes till chef för Threads, med rapportering till Mosseri. I januari 2025, när TikToks systerappar försvann från amerikanska appbutiker, presenterade Mosseri Edits, en videoredigerare för kreatörer som recensenter direkt jämförde med CapCut. Appen lanserades i april samma år.

Den svårare frågan har alltid gällt tonåringar. I september 2021, efter att The Wall Street Journal publicerat intern forskning som tydde på att Instagram fick vissa tonårstjejer att må sämre över sina kroppar, pausade Mosseri arbetet med Instagram Kids, en planerad version för barn under 13 år. I december samma år frågades han ut i en senatskommitté i mer än två timmar. Han avvisade beskrivningen av Instagram som beroendeframkallande och sa att den läckta forskningen hade misstolkats. Senatorerna lät sig inte övertygas av hans förslag om självreglering. Säkerhetsverktygen som införts sedan dess, däribland Teen Accounts, som har privata konton som standard sedan 2024, har oftast kommit till under påtryckningar snarare än i förebyggande syfte. Motsättningen i kärnan av hans position har aldrig försvunnit: företaget säljer annonser, och annonserna är beroende av hur mycket tid människor tillbringar i appen.

Den motsättningen hamnade i rättssalen i februari 2026. Mosseri kallades som motpartsvittne i ett vägledande mål i Kalifornien, väckt av en ung kvinna som identifierats som K.G.M. Hon hävdade att Instagram och YouTube hade skadat henne när hon var barn. Där fick Mosseri se en podcast från mars 2020 där han hade sagt att det finns något sådant som att vara beroende av en social plattform. «Jag var uppenbarligen inte försiktig med mina ord i den podcasten», sa han till juryn. Han skilde mellan «problematisk användning» och kliniskt beroende och berättade att han hade fått mer än 45 miljoner dollar i ersättning sedan han började på företaget 2008. I mars fann juryn Meta och YouTube ansvariga för vårdslöshet och tilldömde henne tre miljoner dollar i kompensationsskadestånd och ytterligare tre miljoner dollar i skadestånd med bestraffande syfte. Större delen skulle betalas av Meta, som sa sig inte hålla med om utslaget.

I augusti var han den enda högre chefen på Meta som vittnade i den federala rättegången i Oakland, som hade väckts av en koalition av delstaternas justitieministrar. «Jag försöker inte uppmuntra mitt team att dölja något», sa han och medgav samtidigt att tillgången till intern forskning hade begränsats efter Frances Haugens läckor. Dagen därpå nådde Meta en förlikning. Delstaternas justitieministrar värderade uppgörelsen till omkring 17 miljarder dollar, som ska betalas under tio år. Den förbinder företaget att införa dagliga tidsgränser och nattliga spärrar för tonåringar, skärpta ålderskontroller, inga pushnotiser under skoltid samt en oberoende granskare.

Mosseris offentliga röst har förändrats mindre än hans omständigheter. Han besvarar fortfarande användarnas frågor i veckovisa videor och Stories, och i oktober 2026 använde han ett av inslagen för att utesluta att Instagram skulle lansera en dejtingprodukt. I ett PM i slutet av 2025 varnade han för att «autenticitet blir oändligt reproducerbar» på grund av generativ AI och föreslog att kameratillverkare skulle signera bilder kryptografiskt i själva fotograferingsögonblicket. I Australien i september 2026, när regeringen föreslog att användare skulle kunna välja bort algoritmiska flöden, sa han att «den genomsnittliga användarupplevelsen blir mycket sämre» i ett kronologiskt flöde, med ett engagemang som kan minska med så mycket som hälften.

Han är gift med Monica Mosseri och de har tre söner. Familjen bodde i London och flyttade tillbaka till Kalifornien 2023.

Förändringarna i förlikningen ska genomföras inom några månader, och en extern granskare ska bedöma om de fungerar. Stämningar från familjer och skoldistrikt fortsätter att prövas i domstolarna. Nästa fas i Mosseris karriär kommer att visa om appen han anställdes för att få att växa kan byggas om så att människor använder den mindre – och om den ändå kan förbli den verksamhet han leder.

Taggar: ceos, företag, Mark Zuckerberg, instagram, facebook, Adam Mosseri, Threads