Instagramchefen Adam Mosseri tror att AI-ilskan växer och medger att AI-inlägg rankas lägre

Adam Mosseris prognos om att ilskan mot artificiell intelligens kommer att växa fortsätta väckte rubriker. Men den mer intressanta meningen i intervjun var en fråga som han själv besvarade. Instagram-chefen sa att appen inte rankar AI-skapare annorlunda och frågade sedan: ”Rankar vi AI-innehåll lika högt som innehåll som inte är AI? Förmodligen inte.”

De två påståendena går bara att förena på ett sätt. Instagram straffar inte konton för att de är märkta som AI-konton; i stället får rankningssystemet bedöma inlägget, och enligt Mosseris egen uppskattning brukar AI-skapade inlägg få sämre betyg. För den som publicerar på appen är skillnaden mest semantisk. Ett inlägg som rankas lägre når färre människor, oavsett vad det står på policysidan.

Vad Mosseri sa om motståndet mot AI

Mosseri medverkade i podden Colin and Samir för att prata om Instagrams satsning på bredbildsvideo i långformat, när samtalet kom in på AI och universitetsstudenter som buar ut teknik-vd:ar vid examensceremonier, rapporterade The Verge. Han medgav att många ogillar AI, inte bara unga eller kreatörer, och beskrev ”mer oro, mer frustration och mer ilska kring AI”, särskilt inom kreativa branscher.

”Det blir inte bara värre, det kommer att fortsätta bli värre”, sa han. ”Jag tror att vi kommer att se mer frustration och ilska, en del befogad och en del obefogad, under de kommande åren, och det kommer att göra tillvaron svår för många människor, inte bara för dem i branschen.”

Om rankningen gjorde han själv skillnaden tydlig: ”Det finns mycket bra AI-innehåll där ute, men också mycket AI-sörja.” Han sa också att ordet ”slop” används ”lite väl frikostigt” – ett uttryck han redan hade tagit upp i ett bildspelsinlägg på nyårsdagen. Dessutom sa han att Instagram ”nu börjar kräva att AI-konton märker ut sig själva, eftersom vi tycker att det är viktigt att människor vet om det de tittar på är verkligt eller inte”.

Den enda AI-bestraffning Instagram har skrivit ner

Den enda uttryckliga AI-bestraffningen på Instagram handlar om märkning, inte kvalitet. Konton som kretsar kring en AI-genererad person måste nu ha etiketten ”AI-generated profile”, som ersätter den tidigare frivilliga märkningen ”AI creator”. Konton som inte använder den ”kan snart få begränsad räckvidd”, sa en talesperson för Instagram till Engadget. Överklaganden hanteras via översikten Account Status. Engadget beskrev det som ”mindre av en bred nedstängning av all AI-sörja” än en regel för en särskilt vilseledande typ av innehåll, och Business Today kom fram till samma sak.

Instagram har alltså två verktyg. Den nedskrivna regeln säger att konton måste märka ut sig eller få begränsad räckvidd, och den gäller en snäv grupp konton. Det andra verktyget, som inte finns nedskrivet, är rankningssystemets bedömning av kvalitet och omfattar varje inlägg i appen. Mosseris ”förmodligen” visar åt vilket håll det verktyget lutar när det gäller AI-innehåll, men inte hur stor skillnaden är.

Från konkreta klagomål till en känsla

Mosseri räknade också upp vad människor oroar sig för. De bekymrar sig, sa han, ”över att äga sitt innehåll och att modeller tränas på deras innehåll”, över säkerheten och över att bli av med jobbet, ”om man är innehållsskapare, ingenjör eller matematiker”. Sedan sammanfattade han allt i en enda förklaring: ”I grund och botten tror jag att det som det handlar om, när man verkligen pratar öppet och ärligt med någon, är en rädsla för att på något sätt bli lämnad på efterkälken.”

Punkterna på hans lista och slutsatsen han drar är olika slags påståenden. Att någon tränar modeller på ens arbete och att förlora sin inkomst handlar om ägande och pengar, medan ”en rädsla för att bli lämnad på efterkälken” är en känsla. En plattform kan bemöta en känsla med nya verktyg och lugnande besked. Frågor om ägande kräver samtycke och ersättning. Mosseri sa inte vilka klagomål han räknar som ”befogade” och vilka som är ”obefogade”.

Varför sammanhanget spelar roll

Intervjun var en del av lanseringen av Features, Instagrams bredbildsformat för video i långformat, som Mosseri presenterade i en video tillsammans med Tessa Lyons, Instagrams produktchef. ”Länge var jag emot att ha lång video på Instagram”, sa han där, ”men nu ska vi satsa på det av flera olika skäl.” Enligt PetaPixel stöder Features videor på upp till 90 minuter, testas i begränsad omfattning av vissa kreatörer och har ännu ingen långsiktig plan för intäkter. Android Central rapporterar att fler delar kommer att testas under den kommande månaden, samtidigt som Reels fortsätter att vara ”kärnan” i appen.

Mosseri försökte alltså locka till sig kreatörer som gör långformat – en grupp som han själv räknar upp bland de oroliga – samtidigt som han sa att deras AI-skapade konkurrenter sannolikt rankas lägre. Engadgets beskrivning av moderbolaget skaver mot den inbjudan: Meta ”uppmuntrar ofta användare att skapa sin egen AI-sörja” och ”har gjort väldigt lite för att motverka AI-innehåll”, skrev sajten.

The Verge publicerade uttalandena den 28 oktober. Instagrams senaste försök med långformat, IGTV, lanserades 2018 och lades ner i mars 2022.

För en kreatör som funderar på att publicera AI-skapat material på Instagram förändrar prognosen om växande ilska inte mycket. Ordet ”förmodligen” betyder mer. Det kom från appens chef, inte från en policysida, och visar kreatörer åt vilket håll flödet lutar när det gäller AI-material, utan att säga hur långt.

Taggar: artificiell intelligens, meta, instagram, Adam Mosseri