Kylie Jenner och företaget som byggdes på hennes eget ansikte

Kylie Jenner

Photo: Marc Zapanta / CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

Född	10 augusti 1997 Los Angeles
Yrke	Entreprenör och mediepersonlighet

Uppmärksamhet har aldrig varit Kylie Jenners problem. Att bli trodd har det. Hon har tillbringat nästan hela sitt liv framför en kamera, men sällan fått människor att lita på det hon säger: de fylligare läpparna som hon först hävdade berodde på läppenna, företaget som en affärstidning hyllade och sedan anklagade för uppblåsta siffror, romanen som bar hennes namn men skrevs av någon annan. Hennes nästa projekt kräver en ovanligare sorts förtroende av publiken. I Hulu-thrillern Bachelorette Weekend ska hon spela en brud som hittas död i en pool – en kvinna vars närmaste vänner alla hade skäl att vilja se henne försvinna. För första gången ska ett ansikte som följs av hundratals miljoner människor på nätet försvinna in i någon som inte är Kylie Jenner.

Det ansiktet var offentligt långt innan det blev en produkt. Jenner växte upp i Los Angeles som yngre dotter till Kris Jenner och den olympiska tiokampsmästaren Caitlyn Jenner, och som det yngsta barnet i en stor familj där också systern Kendall och halvsystrarna Kourtney, Kim och Khloé Kardashian ingick. Hon var tio år när E! började sända Keeping Up with the Kardashians, och under de följande fjorton åren och tjugo säsongerna växte hon upp i tv-rutan.

Hon gick på Sierra Canyon School, började med hemundervisning 2012 och tog sin examen genom Laurel Springs School i juli 2015, några veckor före sin artonårsdag den 10 augusti. Då hade hon redan blivit en licensieringsverksamhet. Tillsammans med Kendall lånade hon ut sitt namn till klädkollektioner hos PacSun och Topshop, nagellack, handväskor och smycken samt en dystopisk ungdomsroman, Rebels: City of Indra, som gavs ut 2014. Spökskrivaren Maya Sloan sade senare att systrarna hade bidragit med en disposition på två sidor. Tonåren lärde Jenner vad hennes namn var värt för andra företags verksamheter. Nästa självklara steg var att sluta hyra ut det.

Produkten föddes ur ett erkännande. I ett avsnitt av familjens tv-serie 2015 medgav hon att hon hade fillers i läpparna, efter att länge ha hävdat att förändringen berodde på läppenna. Samma år började hon sälja looken: Kylie Lip Kit, ett flytande läppstift med matchande läppenna som såldes på nätet och lanserades via hennes egna sociala medier. Den första upplagan omfattade 15 000 kit. I februari 2016, när företaget bytte namn till Kylie Cosmetics, hade produktionen ökat till 500 000. 2017 kom spin-off-serien Life of Kylie, och i maj 2019 lanserades hudvårdslinjen Kylie Skin. Modellen var enkel och svår att kopiera: grundaren var marknadsavdelningen, och publiken som hade sett hennes ansikte förändras under ett decennium utgjorde kundkretsen.

I november 2019 betalade Coty, som äger CoverGirl och Rimmel, 600 miljoner dollar för 51 procent av Kylie Cosmetics. Det värderade företaget till omkring 1,2 miljarder dollar. Varumärket redovisade intäkter på ungefär 177 miljoner dollar under det föregående året, och Jenner stannade kvar som företagets kreativa ansikte utåt. Coty relanserade linjen 2021 med veganska formuleringar och bredare internationell distribution, medan Jenner fortsatte att bygga vidare kring sitt eget namn: Kylie Baby, en badklädeslinje som möttes av klagomål om kvaliteten, modemärket Khy 2023 och en konserverad vodkasoda, Sprinter, 2024.

Affärerna har alltid haft en brasklapp, och en del av den satte Jenner dit själv. 2019 utsåg Forbes henne till världens yngsta miljardär som skapat sin förmögenhet på egen hand – en beteckning vars ”på egen hand”-del redan hade väckt löje, med tanke på familjen hon föddes in i. Ett år senare tog tidningen tillbaka utnämningen och sade att företaget var mindre och mindre lönsamt än vad hennes krets hade framställt det som, och att hon ”troligen hade förfalskat” skattedeklarationer. Jenner förnekade det och skrev att hon aldrig hade bett om någon titel eller försökt ljuga sig till den. Båda bilderna kan stämma samtidigt: företaget var verkligt och värdefullt, medan myten kring det var uppblåst. Andra tvister följde samma mönster, där bilden ställdes mot äganderätten. 2017 besegrade den australiska sångerskan Kylie Minogue Jenners försök att varumärkesskydda namnet Kylie i USA. 2026 lämnade tre tidigare anställda i hushållet in stämningsansökningar i Los Angeles där de anklagade henne för trakasserier, diskriminering och brott mot löneregler. Det rör sig om anklagelser, inte fastslagna omständigheter, och ingen domstol har prövat dem.

Den pågående kursändringen går mot film och tv, och den sker försiktigt. Före i år bestod hennes skådespelarerfarenhet av en cameo som sig själv i Ocean’s 8 och en röstroll i NBC-specialen Trolls: Holiday in Harmony. Hennes första riktiga filmroll kom i The Moment, A24-filmen med Charli XCX i centrum och Aidan Zamiri som regissör. Filmen hade premiär på Sundance och gick upp på amerikanska biografer den 30 januari 2026, med Jenner i rollen som en karikatyr av sig själv. Självironi var ett tryggt första steg. Bachelorette Weekend är något annat. I början av oktober 2026 rapporterade Deadline att Hulu höll på att slutföra en beställning av thrillern direkt till serie. Den bygger på en opublicerad bok av Flora Collins, har bearbetats av Lauren Oliver och ska ha Jenner både som huvudrollsinnehavare och exekutiv producent; Kim Kardashian är också producent. Samma vecka började den åttonde säsongen av The Kardashians, familjens Hulu-serie sedan 2022, strömma den 8 oktober.

Hennes privatliv är fortfarande en del av det offentliga protokollet, både med avsikt och av bara farten. Hon har två barn med rapparen Travis Scott: Stormi, född 2018, och Aire, född 2022. Paret gick skilda vägar i början av 2023. Samma år inledde hon en relation med Timothée Chalamet, som talade om henne från scenen i januari 2026 när han tog emot ett Critics Choice-pris för Marty Supreme. I januari 2022 blev hon den första kvinnan att nå 300 miljoner följare på Instagram, en publik som fortfarande fungerar som hennes skyltfönster. Hon är också ambassadör för Smile Train, välgörenhetsorganisationen som finansierar operationer för barn med läpp- och gomspalt.

Hulu har inte satt något premiärdatum för Bachelorette Weekend, och den nya säsongen av The Kardashians släpps veckovis under hösten. Mellan de två finns frågan som hela hennes karriär har kretsat kring: kommer tittare som har granskat varje version av hennes ansikte att acceptera henne som någon annan?

Taggar: ceos, företag, Charli XCX, näringslivsledare, The Kardashians, Kim Kardashian, Kylie Jenner, Familjen Kardashian