Hollywood-återutgivningen brukade vara ett nostalgitrick – ett filmbolag dammar av en älskad titel för en jubileumsrunda och några respektfulla rubriker. Marvel har tyst omformat formatet till något betydligt mer användbart: en distributionskanal för vad de än behöver sälja härnäst. Beviset är en trailer för Avengers: Endgame Encore som betedde sig mindre som ett minne och mer som en lansering, och som slog varje tidigare återutgivningstrailer med en marginal som ingen marknadsavdelning vågat modellera.

Som Deadline först rapporterade lockade Encore-trailern 77 miljoner visningar under sina första 24 timmar – mer än fyra gånger det tidigare rekordet för en återutgivningstrailer. Storleken på gapet är själva storyn: Paramounts Top Gun-återutgivningstrailer, den regerande mästaren, nådde 19 miljoner, medan James Camerons återkomster av Avatar och Titanic drog 14 respektive 13 miljoner. Endgame petade inte rekordet framåt. Den varvade hela fältet.

Yran handlar dock inte egentligen om 2019. Det handlar om december. Encore-versionen är direkt kopplad till Avengers: Doomsday, och den biografiska visningen innehåller en exklusiv första titt på den filmen tillsammans med remastrade IMAX- och Infinity Vision-presentationer. Marvel säljer en biljett till en film som publiken redan sett och använder den för att personligen leverera en reklam för en film de inte har sett – vilket gör deras mest känslomässigt laddade egendom till leveranssystemet för en storsäljare som fortfarande är månader bort.

Det omformar hela övningen. Joe Russo, som tillsammans med brodern Anthony återvänder för att regissera Doomsday, har kallat återutgivningen ”en viktig tittarupplevelse inför nästa Marvel Studios-film” – studiospråk för obligatorisk läsning. Efter en period då Marvels biografiska instinkter såg skakiga ut, är greppet att omvandla tillgivenhet till förhandskännedom, och samtidigt utnyttja en 2019-topp medan man förbereder 2026-händelsen. 77-miljoners-siffran är konceptbeviset, och mycket av den aptiten handlade uppenbarligen om Doomsday-material snarare än om Endgame i sig.

Det finns en konkurrensfördel i tajmingen också. Endgame regerade som den näst mest inkomstbringande filmen i inhemsk historia tills Spider-Man: Brand New Day knuffade ner den en pinnhål i somras, så Encore-visningen fungerar också som en chans att återta en sliver av biografstolthet. Avengers: Endgame Encore återvänder till biograferna den 25 september, medan Avengers: Doomsday har premiär den 18 december.

För sex år sedan satte Endgames första trailer ett nytt rekord på 289 miljoner visningar på en enda dag. Marvel satsar nu på att samma publik kommer att betala, ännu en gång, för att se ett slut de redan kan utantill – den här gången som första akten till början av något annat.

Taggar: ip-strategy, Avengers: Endgame, Marvel Studios, box-office, Avengers: Doomsday

Trailern till ”Avengers: Endgame Encore” krossar återlanseringsrekordet med 77 miljoner visningar

Mer som detta

Kevin Feige skapade MCU — nu måste han skapa om det

Spider-Man: Brand New Day: piratläckan fick miljoner visningar – biljettkassan märkte ingenting

Nolans ”Odyssén” gör AMC:s största förköp sedan 2022 och bevisar att storformatet är vallgraven

Robert Downey Jr., mannen som vann sin första Oscar vid 58 och nu spelar skurken

Elizabeth Olsen vann Marvels förtroende, satte Emmy-rekord och valde sedan att gå vidare

Chris Hemsworth, gudars hjälte som lärde sig frukta sitt eget DNA

Diskussion