Treasury Wine säljer tillbaka Rosemount till Oatleyfamiljen och satsar på Penfolds

Treasury Wine Estates, bolaget bakom Penfolds, säljer tillbaka Rosemount till familjen som grundade varumärket. Oatleyfamiljen, miljardärsklanen vars överhuvud Bob Oatley byggde upp Rosemount från starten i Hunter Valley till ett av Australiens mest välkända vinelement på exportmarknaden, tar hem varumärket tillsammans med två mindre märken, Ingoldby och Secret Stone. För säljaren handlar det om att rensa upp. För köparna är det en flaska med deras efternamn i historien.

De två sidorna i affären vill olika saker med australiskt vin. Treasury vill ha färre varumärken, högre priser och en portfölj med Penfolds i spetsen – märket som säljer Grange till samlare i Shanghai och New York. Oatleyfamiljen vill ha de vardagsviner som ett börsnoterat bolag inte längre har plats för. Den ena sidan satsar på knapphet. Den andra på minnen.

Penfolds får pengarna, Rosemount får en familj

Bloomberg var först med nyheten om försäljningen, och Treasury bekräftade att de tre varumärkena och tillhörande lager går till A.G. Oatley Wines, familjens vinverksamhet. Ingen av parterna uppgav någon köpeskilling. Treasury behåller rätten att sälja Rosemount i Europa utan royalty i upp till tre år, så kunder där kommer inte att märka någon omedelbar förändring i hur de beställer.

Angus Lilley, verkställande direktör med ansvar för Australien, Nya Zeeland och Europa på Treasury, beskrev försäljningen som ett led i en större utrensning. ”Sedan vi presenterade vår omställningsplan förra året har vi sålt fem varumärken och en rad tillgångar som inte tillhör våra prioriterade områden”, sade han och tillade att Oatleyfamiljen ”har djup erfarenhet av australiskt vin”. Seppelt, Tollana och Rouge Homme har redan lämnat portföljen. Bolaget bantar från 76 varumärken till en prioriterad lista på 30.

I toppen av listan finns tre ”power brands”: Penfolds, det kaliforniska märket DAOU och nyzeeländska Matua. Därefter kommer regionala namn som Wynns, Pepperjack och Squealing Pig samt vingårdarna Beaulieu Vineyard och Stags’ Leap i Napa. Treasury räknar med att de här tio varumärkena ska stå för omkring 90 procent av koncernens nettoomsättning inom fem år. Rosemount, som vid sekelskiftet var det näst mest sålda australiska vinmärket i USA, kom inte med på listan.

En hemkomst finansierad av en ö

För Oatleyfamiljen är affären personlig, vilket Sandy Oatley – som äger familjens vinverksamhet och arbetade sida vid sida med sin far med Rosemount i mer än två decennier – också sade. ”Vi är mycket glada över att kunna ta hem Rosemount till familjen igen”, sade han och beskrev möjligheten att arbeta med varumärket tillsammans med dottern Nicky som att cirkeln sluts. Nicky Oatley sade att familjen ännu inte var redo att berätta om sina planer för varumärket.

Familjen har pengar att förverkliga planerna med. I december förra året kom den överens om att sälja Hamilton Island, semesterorten i Whitsundays som Bob Oatley köpte 2003, till Blackstone för omkring 1,2 miljarder australiska dollar. Dagarna före beskedet om Rosemount köpte A.G. Oatley Wines också Murray Street Vineyards i Barossa Valley, med vineri, provningslokal och vingårdar.

Siffrorna på Treasurys sida förklarar brådskan. Bob Oatley grundade Rosemount 1969 och sålde det till Southcorp 2001 i en affär värd nästan 1,5 miljarder australiska dollar; varumärket gick över till Treasury 2011. I augusti redovisade bolaget en förlust på 1,08 miljarder australiska dollar. Den verkställande direktören Sam Fischer har lovat att sänka kostnaderna med 100 miljoner australiska dollar om året, och omkring 170 tjänster på huvudkontoret försvann den här månaden. Treasury-aktien var oförändrad på 5,61 australiska dollar efter beskedet, och affären väntas slutföras den 23 oktober.

För ett kvarts sekel sedan var Rosemount värt en och en halv miljard för ett börsnoterat bolag. Nu lämnar en börsnoterad koncern tillbaka det till en familj utan att någon av parterna vill offentliggöra priset, och Oatley-namnet återvänder till en etikett som det egentligen aldrig har slutat förknippas med.

Taggar: Oatley family, Penfolds, Rosemount, Treasury Wine Estates, wine industry