Förr eller senare når varje konsolidering i streamingbranschen en punkt där styrelserummets logik måste bli något som abonnenterna faktiskt kan köpa. För HBO Max och Paramount+, två tjänster som nu har samma ägare, har den punkten till slut fått ett lanseringsfönster – men ännu inget pris. David Ellison, vd för Skydance, bolaget som bildades när Paramount tog över Warner Bros. Discovery, har ända från början sagt att målet är en enda tjänst. Det han inte hade berättat var när det första steget skulle tas.

Det steget är ett paket. I ett samtal med Wall Streets analytiker kallade han det ”vårt första steg mot att förena de två tjänsterna” och sa att konsumenterna ”kommer att bli förtjusta” i ett paket med underhållning, nyheter och sport, med storsatsningar som Harry Potter, The Pitt, Mayor of Kingstown och Landman. Som Deadline rapporterade framgick tidplanen av hans brev till aktieägarna, som publicerades i samband med Skydances första kvartalsrapport som sammanslaget bolag.

Paketet lanseras i början av 2027. Priset är ännu inte bestämt: Ellison sa bara att Skydance under paketfasen skulle ”införa nya prisplaner stegvis och med eftertanke, med hänsyn till konsumenternas respons, så att vi kan fortsätta utveckla tjänsterna”. Deadline räknar med en betydande rabatt för den som väljer båda tjänsterna i stället för att prenumerera separat – samma upplägg som Disney har använt för sina egna paket.

Argumentet för paketet bygger på olikheter snarare än överlappning. HBO Max och Paramount+ är ”tjänster som kompletterar varandra mycket väl”, sa Ellison, och ”har oproportionerligt stark ställning bland olika konsumentgrupper och i olika delar av landet”. Enligt bolaget når de tillsammans 203 miljoner abonnenter. Det är långt efter Netflix, men närmare Disney och Amazon Prime Video. Warner Bros. Discovery hade redan visat intresse för den här typen av affär: paketet med HBO Max, Disney+ och Hulu var ett tidigt exempel på rivaler som gick samman om ett gemensamt erbjudande.

Den ekonomiska bilden bakom planen är oklar. Sammanslagningen, värd 110 miljarder dollar, slutfördes i början av oktober, så kvartalet juli–september ligger till största delen före den. Pro forma, det vill säga som om bolagen hade gått samman i början av 2025, ökade direktförsäljningsintäkterna till konsument med 15 procent jämfört med samma period föregående år. Paramounts egna streamingintäkter steg med 11 procent till 2,5 miljarder dollar, samtidigt som den genomsnittliga intäkten per användare ökade med 14 procent och antalet abonnenter med 6 procent. Enhetens justerade EBITDA uppgick till 225 miljoner dollar, en marginal på 9 procent, tyngd av utgifter för UFC-program och originalproduktioner. Till 2030 vill Skydance att ”en tydlig majoritet av intäkterna och vinsten” ska komma från streaming och studior snarare än tv.

En enda app ligger fortfarande längre fram i tiden. På pressträffen när sammanslagningen slutfördes sa Ellison att ”planen i stort sett är att föra ihop dem”, men varnade för att ”det kommer att ta en tid att göra det” och tillade: ”Jag kan inte säga mer exakt när det blir än.” Paketet är Skydances sätt att köpa sig den tiden.

Ellisons argument är att de två tjänsternas publik knappt överlappar. Paketet blir det första testet på om det stämmer: ett gemensamt pris måste övertyga ett hushåll som kom till tjänsten för The Pitt att också betala för Landman – och tvärtom.

Taggar: hbo max, David Ellison, Warner Bros. Discovery, Skydance, streamingtjänster

Skydance-vd:n David Ellison: paketet med HBO Max och Paramount+ lanseras i början av 2027, priset är oklart

Mer som detta

Skydance behåller HBO Max och Paramount+ som separata tjänster – Casey Bloys antyder ett paket à la Disney

Cindy Holland lämnar Paramount – David Ellison satsar på HBO:s Casey Bloys för streamingen efter Warner-fusionen

Zaslavs streamingförtrogne JB Perrette stannar och styr affärerna i Ellisons Skydance

Skydances distributionschef Ray Hopkins delar toppen mellan WBD och Paramount – åtta chefer lämnar

Casey Bloys förlänger kontraktet innan han avgör framtiden för Paramount+:s programteam

Paramount garanterar Regal och AMC 30 filmer om året på papper och splittrar biograffronten mot sin fusion

Diskussion