Smashing Pumpkins är på väg hem till Lollapalooza, och de tänker inte låta en enda headlinerspelning bära all den betydelsen. Istället för att bara dyka upp och spela på hemstadsfestivalen har bandet byggt ett helt satellitevenemang runt det – en egenmärkt övertagning av Chicago som de kallar Pumpkinpalooza, som äger rum under dagarna före huvudshowen.

Den inramningen säger i stort sett allt om var Billy Corgans band befinner sig nu. Pumpkinpalooza är inte bara en konsert; det är en resplan. Det finns en intimspelning på en historisk Uptown-teater, en merchandise-pop-up nära festivalgrindarna, en utökning av Corgans tehus där matcha serveras sida vid sida med vinyl, och en skräddarsydd cocktail som blandas på en välkänd lounge i Chicago. Musiken är ankaret, men veckan runt omkring läser som en varumärkeslansering – gästfrihet, detaljhandel och nostalgi arrangerade kring en rockshow.

Hemkomsten i sig är verklig och, enligt de flesta mått, efterlängtad. Det här är Pumpkins första framträdande på Lollapalooza sedan festivalens ursprungliga turnerande inkarnation, tillbaka när den reste genom Nordamerika istället för att slå sig ner i Grant Park. För en grupp som bildades i Chicago och hjälpte till att definiera det alternativa decennium som festivalen växte ur, är det att vara headliner på stadens största musikhelg en äkta milstolpe. ”Som en Chicago-bo, född och uppvuxen, är jag mycket stolt över att bidra till vår stads enorma och färgstarka kulturella väv,” sade Corgan i samband med att han tillkännagav evenemanget.

Det som komplicerar firandet är vad spelningen är byggd för att fira. Lollapalooza-framträdandet kommer när bandet förbereder sig för att markera tre decennier av Mellon Collie and the Infinite Sadness, det digra dubbelalbumet som förblir deras kommersiella och kulturella höjdpunkt. Den kommande Rats In A Cage-turnén är organiserad kring det, och kombinerar en Mellon Collie-spelning med en som spänner över hela karriären. Pumpkins återvänder inte till Lollapalooza för att introducera en ny era; de återvänder för att hålla en fest för sin mest kända.

Det finns ingen skam i det. Legacy-akter är ankare för moderna festivaler, och publiken dyker upp för låtarna de redan älskar. Men Pumpkinpalooza gör arrangemanget ovanligt bokstavligt. Ett band som en gång sålde utanförskap och framåtrörelse säljer nu en upplevelse: en slutsåld teateruppvärmning, en begränsad cocktail uppkallad efter ett decennier gammalt album, en lounge där merch och matcha delar disk. Hemkomsten monetariseras med en grundlighet som är imponerande i sig, och något i otakt med den outsider-mytologi som Pumpkins byggdes på.

Logistiken är enkel för alla som är i stan. Intimspelningen på Riviera Theatre äger rum onsdagen den 29 juli, och är redan slutsåld. Pop-up-butiken och tehusloungen pågår under veckan, från 29 till 31 juli. Huvudevenemanget – Lollapalooza-headlinerspelningen i Grant Park – infaller fredagen den 31 juli, med festivalen från torsdag till söndag. Rats In A Cage-turnén tar sedan upp Mellon Collie-tråden i september.

Så det mest högljudda med Pumpkins återkomst kanske inte är gitarrerna. Det kan vara butiksfasaden – en vecka där ett bands hemkomst och dess merchandising-strategi, för en kort stund, blev samma evenemang.

Taggar: Chicago, Billy Corgan, festivals, Lollapalooza, Pumpkinpalooza, Smashing Pumpkins