ChatGPT börjar sälja annonsplats bredvid bilderna du ber den skapa

ChatGPT är på väg att införa reklam i en av sina mest använda funktioner. OpenAI ska testa ett visuellt annonsformat som visas medan chatboten skapar en bild. En begäran om ett födelsedagskort eller en logotypidé kan alltså dyka upp bredvid en bild som betalats av ett varumärke. Företaget säger att annonserna kommer att vara tydligt märkta och hållas åtskilda från bilden som skapas.

För den som använder gratisversionen förändrar det vad ett AI-verktyg för bilder innebär. Hittills har ChatGPT-annonser visats under textsvar, ungefär som en sponsrad länk på en söksida. Det nya formatet använder bilder för att visa produktinspiration, människor som använder en produkt eller den upplevelse som utlovas. Den sponsrade bilden kommer alltså att konkurrera om samma blick som bilden du själv bad om.

Testet gäller bara USA och inleds med en första grupp annonsörer. OpenAI har inte angett någon tidsplan för andra länder. Annonser i ChatGPT visas för användare med gratisabonnemanget och Go-planen för 8 dollar, medan abonnenter på Plus, Pro, Business och Enterprise slipper dem. OpenAI upprepar att annonser inte påverkar ChatGPT:s svar och att företaget inte säljer samtalsdata till annonsörer.

Den större förändringen sker på annonsörssidan. OpenAI lägger till kopplingar till Hightouch, Tealium och LiveRamp, så att varumärken kan skicka köp- och registreringsdata från sina egna system tillbaka till ChatGPT Ads. Företaget samarbetar nu också med attribueringsföretag som AppsFlyer, Adjust, Triple Whale och Northbeam. Det gör det möjligt för ett företag att se om någon som fått upp dess annons i ChatGPT senare köpte något – samma återkopplingsloop som gjort Google och Meta till webbens största annonsföretag.

OpenAI testar också kontroller av varumärkeslämplighet tillsammans med DoubleVerify och Integral Ad Science, och säger att de externa företagen inte kommer att få se användarnas privata samtal. Annonsörer som uppfyller kraven får tillgång till inställningen Negative Phrases, som gör att de kan hålla sina annonser borta från ämnen de vill undvika.

Flera frågor är fortfarande obesvarade. OpenAI har inte förklarat hur företaget avgör om en bildförfrågan är en lämplig plats för en annons när den enda kontexten är en kort instruktion, eller om själva bilderna som skapas granskas. Enligt branschsajten PPC Land uteslöt tidigare regler annonsörer inom dejting, hälsa, finansiella tjänster och politik från ChatGPT, men företaget har inte sagt om de begränsningarna gäller även det visuella formatet. De tidiga resultaten som OpenAI har delat kommer från annonsörerna själva: WeightWatchers uppger att kostnaden per förvärv var 15,3 procent lägre än för betald sökannonsering, och Portland Leather säger att 93 procent av besökarna från ChatGPT-annonser var nya för varumärket. Ingen av uppgifterna åtföljs av information om annonsutgifter eller urvalsstorlek.

Det kostar också att slippa annonserna. Enligt OpenAIs tidigare hjälpdokumentation förlorade gratisanvändare som valde en annonsfri upplevelse tillgången till bildskapande, rapporterade PPC Land. Nu när bildgenereringen i sig blir en annonsplats finns gratisversionens mest välkända kreativa verktyg och dess nyaste annonsutrymme på samma skärm.

Omfattningen förklarar satsningen. OpenAI uppger att ChatGPT når 1,2 miljarder människor varje vecka. Annonsverksamheten inleddes som ett pilotprojekt i USA den 9 februari och nådde en annualiserad intäktstakt på 1 miljard dollar före utgången av augusti, enligt PPC Lands sammanställning av företagets offentliggöranden.

OpenAI presenterade det visuella formatet den 5 oktober, och testerna med de första annonsörerna i USA börjar senare den här månaden. Företaget har inte sagt när visuella annonser ska lanseras på andra marknader eller om det kommer att publicera oberoende granskningsresultat innan tjänsten byggs ut. För gratisanvändare kommer bilden de bad om snart att dela skärmen med en bild de inte bad om.

Taggar: OpenAI, chatgpt, integritet, AI-bilder, ChatGPT Ads, digital annonsering