Under större delen av sin historia har Netflix inte begärt mer av sina abonnenter än att de tittar på en skärm. Nu lämnar bolaget själv den chef som under de senaste sju åren försökt få dem att resa sig ur soffan och betala för att kliva in i världarna från tjänstens största serier.

Som Deadline var först med att rapportera har Greg Lombardo lämnat Netflix efter mer än sju år, senast som vice vd för kreativt arbete och produktion inom Global Experiences. Deadline beskriver det som en stor förändring för streamingtjänstens satsning på liveupplevelser. I sin senaste roll rapporterade Lombardo till Mitzi Reaugh, vice vd och chef för Global Experiences. Någon efterträdare har inte utsetts.

Hans signaturprojekt är Netflix House, de fysiska besöksmålen i King of Prussia Mall utanför Philadelphia och i Galleria Dallas. Båda kombinerar liveupplevelser, mat och märkesprodukter med koppling till Netflix-titlar som Stranger Things, Wednesday, Squid Game, Bridgerton och KPop Demon Hunters. Det är nöjesparkens logik tillämpad på en strömningskatalog: serien blir åkattraktionen, och abonnemanget bara ett av sätten för fansen att betala.

Lombardo låg också bakom Queen’s Ball: A Bridgerton Experience, det turnerande evenemanget där seriens balsal från regentperioden återskapas för betalande gäster, och den kommande världsturnén med KPop Demon Hunters, som tar bolagets animerade succé ut på vägarna.

Satsningen på fysiska besöksmål var knappast något improviserat. Innan Netflix var Lombardo vd för Offshore Surf, en satsning på surfing både inomhus och utomhus. Tidigare var han senior vice vd för platsbaserad underhållning globalt på Fox Filmed Entertainment, efter en period på upplevelsedesignbyrån BRC Imagination Arts. Netflix rekryterade honom i juli 2019 som vice vd och chef för Live Experiences.

Tidpunkten sammanfaller med en vecka av personalomsättning bland Netflix marknadsföringschefer. Deadline räknar Lombardo som den andra välkända marknadsföringschefen att lämna bolaget på en vecka, efter att Pam Levine, Netflix marknadsförings- och publicitetschef för USA och Kanada, slutat. TheWrap rapporterar att ett tredje Netflix House ska öppna i Las Vegas nästa år och att en KPop Demon Hunters-upplevelse väntas på de befintliga besöksmålen senare i år.

Det innebär att nästa delar av verksamheten som Lombardo utformade – från Netflix House i Las Vegas till KPop Demon Hunters-turnén – öppnar utan personen som ritade upp planerna.

Taggar: Netflix, chefsbyten, Greg Lombardo, liveupplevelser, Netflix House