Hello Kitty debuterar i ett rytmspel med ZUTOMAYO i Sanrios första mobilspel

I mer än sju decennier har Sanrio gjort något specifikt och kommersiellt effektivt: placerat sina karaktärer på föremål. Hello Kitty på en ryggsäck. Cinnamoroll på ett mobilskal. My Melody på en mugg. Den logiken håller karaktärerna på behagligt avstånd — saker att bära med sig, inte system att spela. Sanrio Kawaii Me Live! är företagets första försök att ändra det förhållandet.

Valet av format är talande. Sanrio gick inte in i interaktiv underhållning med ett plattformsspel eller en berättelsedriven upplevelse. De valde ett dans- och rytmspel — ett genre där mekaniken bokstavligen är musiken, där karaktärerna uppträder snarare än dekorerar. I Sanrio Kawaii Me Live! leder spelare Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin, My Melody och andra genom originalmelodier skapade speciellt för spelet och anpassar kläder och scendesign längs vägen. Poängen är att placera spelaren inne i föreställningen, inte framför den.

Hello Kitty, Kuromi, My Melody and Pompompurin as 3D characters in Sanrio Kawaii Me Live — Image: Sanrio Co., Ltd.

Soundtracket är det mest avslöjande detaljerna i tillkännagivandet. Sanrio har samlat originalmaterial från Soala, SHE’S, Lienel, Polkadot Stingray, Yabai T-Shirts Yasan och Mi’Line Hearts, och har bekräftat ZUTOMAYO som ytterligare kollaboratör. Det sista namnet bär verklig tyngd: ZUTOMAYO är en sluten indierockgrupp byggd kring sångaren och kompositören ACA-Ne, ett projekt som de senaste åren har sålt ut Nippon Budokan och turnerat runt Asien. Deras närvaro här talar mer om kreativ avsikt än varumärkeslicensiering — ett tidigt tecken på att Sanrio Games försöker bygga något med kulturell dragningskraft.

Sanrio Games, företagets egna spelvarumärke som lanserades i början av 2026 för att koppla samman sina karaktärs-IP med interaktiv publik, avslöjade titeln på Sanrio Fes 2026 i Minatomirai. Förregistrering är öppen på iOS App Store och Google Play, med en milestonekampanj som låser upp spelbelöningar — den högsta nivån, en miljon kombinerade förregistreringar och sociala medieföljarare, ger en speciell Hello Kitty-outfit för Mira, den anpassningsbara spelarkaraktären. Sanrio planerar också ett releasefirandeevent på Yokohama Kannai Hall den 14 januari 2027 där samarbetsartisterna uppträder med Sanrio-karaktärer. Sanrio Kawaii Me Live! lanseras globalt i januari 2027, gratis med valfria köp i appen, för iOS och Android.

Sanrio har länge bevittnat hur andra studios bygger spel kring sina karaktärer. Med Sanrio Kawaii Me Live! gör företaget det självt — och musiken valt för att förankra titeln antyder att man bestämde sig för vilken typ av spel man ville göra innan man öppnade ett enda designdokument.

Taggar: mobilspel, rytmspel, Hello Kitty, Sanrio, Sanrio Kawaii Me Live!, ZUTOMAYO