Streamingens mest pålitliga tillväxtmotor är inte längre prestigedramat – det är det oskriptade formatet som kan planteras om i vilken marknad som helst för en bråkdel av kostnaden. Korea har i fem år bevisat detta genom att göra dejting- och överlevnadsreality till sin mest exportvänliga produkt, och Amazon har tyst bunkrat rättigheterna. Det senaste draget tar CJ ENMs genombrottsformat om ex-par och släpper det i Brasilien – första gången showen reser utanför Asien – en satsning på att en mycket koreansk idé om hjärtesorg fungerar varhelst det finns en soffa och ett ex.

Som Deadline först rapporterade har CJ ENM slutit avtal om att adaptera EXchange som en brasiliansk Prime Video Original. Lokalt kommer den att bära ett annat namn – Prime Video Brasilien lanserar den som Oi, Sumido! – och den produceras av Amazon MGM Studios tillsammans med det brasilianska bolaget Formata. Den internationella handelsramen viker in den i formatets mest kända varumärke, men den show som brasilianska tittare faktiskt kommer att söka efter är den lokala.

Anställningen bakom affären är den verkliga rubriken. Regissör är José Bonifácio de Oliveira Sobrinho – Boninho – producenten som byggde och drev Big Brother Brasil på Globo i två decennier och i praktiken skrev grammatiken för brasiliansk reality-tv. Hans ankomst till Amazon är en egen historia om hur streamingsajter värvar broadcast-tv:s realitykungar, och den brasilianska versionen lutar sig mot den meritlistan med en fast panel av kändisar, ”Galera do Sofá”, som hämtats in för att kommentera och retas med deltagarna.

EXchange – 환승연애 på koreanska – har varit en TVING-original sedan 2021, en av plattformens största oskriptade hits. Premissen är bedrägligt grym: fem före detta par delar ett hus utan att avslöja vem som var tillsammans med vem, vilket tvingar gruppen att återuppta gamla uppbrott medan nya attraktioner uppstår. Japan har redan gjort en version, Love Transit, som kört tre säsonger på Prime Video; Brasiliens utgåva gör den till den första adaptionen utanför Asien, och den första som byggs kring latinamerikanska känsloregister snarare än östasiatisk återhållsamhet.

Logiken är enkel. Brasilien är Amazons största latinamerikanska marknad och en av de mest realitymättade tv-kulturerna på jorden – mycket av den byggd av just den man som nu regisserar för konkurrenten. Ett beprövat format plus en inhemsk arkitekt är billigare och mindre riskfyllt än att uppfinna en originalidé, och det ger Prime Video en omedelbart läsbar lokal publikmagnet.

Inspelningen börjar i september i São Paulo och bergsstaden Campos do Jordão. Prime Video har ännu inte satt ett premiärdatum.

I tjugo år lärde Boninho Brasilien att spendera sina nätter med att titta på främlingar som faller in och ur kärlek på Globo. Nu bygger han samma ritual åt företaget som försöker ta ifrån dem de nätterna.

Taggar: Prime Video, Boninho, CJ ENM, EXchange, Oi, Sumido!, realityformat