82 procent av ditt flöde är från okända — Myspace planerar comeback kring det

Myspace-pitch för sin comeback är slående i vad den inte påstår. Bröderna som ägt plattformen sedan 2011 säljer inte nostalgi – de säljer en statistik: bara 18 procent av innehållet i det genomsnittliga sociala medie-flödet kommer numera från personer som användaren faktiskt valt att följa. De resterande 82 procenten är rekommendationer, sponsrade inlägg och varumärkesinnehåll som plattformens algoritm stoppat in.

Chris och Tim Vanderhook, som förvärvade Myspace 2011 och har hållit kvar plattformen genom flera misslyckade återupplivningsförsök sedan dess, tror att den luckan är deras öppning. ”Vi kommer att återlansera Myspace”, sa Tim Vanderhook i en ny dokumentär om plattformen. ”Vi väntar bara på rätt tidpunkt att göra det.”

Argumentet för den tajmingen är mer konkret än det låter. Användare på Facebook, Instagram, TikTok och X rapporterar att de spenderar mer tid på att scrolla innehåll från konton de aldrig sökt upp och mindre tid på att höra från de personer de ursprungligen följde. Mekaniken bakom algoritmiska flöden – byggda för att maximera tid snarare än relationsdjup – har gett samma resultat på varje stor plattform. Det som en gång kallades sociala medier har, enligt sina egna siffror, blivit mestadels icke-socialt.

Myspace var arkitektoniskt annorlunda. Vid sin topp 2006, när den kortvarigt passerade Google och Yahoo Mail som den mest besökta webbplatsen i USA och hade över 100 miljoner användare, var plattformen byggd kring profiler som användarna designade själva: anpassade bakgrunder, kuraterade musikspelare och en handplockad lista med åtta vänner som visades överst på varje sida. Den fungerade också som en genuin upptäcktsmotor för musik. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen och Calvin Harris byggde alla upp tidiga publikgrupper på plattformen innan skivkontrakt, radiospelningar eller mainstream-uppmärksamhet nådde dem.

Vanderhooks beskriver sin planerade återlansering som en återgång till den modellen – minskad algoritmisk kuratering, anpassningsbara profiler, flöden som fylls av verkliga kontakter snarare än innehåll som rekommenderas av en maskin. De har inte specificerat vilka funktioner som skulle göra det möjligt, och de har inte gett något releasedatum.

Den frånvaron är det skarpaste argumentet mot dem. En tidigare Myspace-omstart 2011, som ompositionerades kring musikströmning, förlorade över 150 miljoner dollar innan den kollapsade. Tom Anderson – som blev varje ny användares förvalda första vän och den närmaste symbolen den ursprungliga plattformen hade – är inte involverad i den nuvarande återupplivningen. Plattformen som Vanderhooks nu måste bygga konkurrerar med TikToks cirka två miljarder användare, Instagrams 2,4 miljarder och nyare aktörer som Threads och Bluesky som redan gör samma algoritmreduceringsargument med aktiva produktplaner.

En dokumentär av regissören Tommy Avallone, också med titeln Myspace, har förnyat allmänhetens uppmärksamhet kring plattformen och återupplivningen. Vanderhooks säger att de väntar på rätt tidpunkt. De har inte sagt när det är, eller hur plattformen kommer att se ut när den anländer.

Taggar: teknik, algoritm, Chris Vanderhook, Myspace, plattformar, social media-trötthet