Heineken uppmanar pubar att sälja halva pints och L’Oréal satsar på ”Ozempic-ansiktet”

En nederländsk bryggare och en fransk skönhetskoncern, som tillsammans äger Amstel, Sol, Maybelline och La Roche-Posay, har nu sagt rakt ut det som konsumentföretag mestadels har nöjt sig med att nämna i fotnoter till investerare: boomen för viktminskningsläkemedel har nått kassan. Heineken har varnat brittiska pubar och barer för att läkemedel som Ozempic och Wegovy kan innebära att färre ölglas fylls, medan L’Oréals vd har sagt till investerare att samma läkemedel förändrar vad människor köper för sin hud.

För den som driver en pub är råden som följer med Heinekens varning viktigare än själva varningen: sälj halvpints, lyft fram öl med låg eller ingen alkoholhalt och ställ små maträtter bredvid glaset. För konsumenterna märks förändringen redan i butikshyllorna, där L’Oréals varumärken säljer produkter som ska fungera tillsammans med den slappa hud som kan bli följden av snabb viktminskning. Ett läkemedel som utvecklades mot diabetes ritar nu om både dryckesmenyn och hudvårdshyllan.

Det här sa Heineken till brittiska pubar

Presentation, som skickades till brittiska aktörer inom besöksnäringen och avslöjades av Reuters, uppgav att GLP-1-läkemedel kan minska lusten att dricka alkohol och leda till ”mättnad och färre beställningar”. Den antydde att det kan bli mindre vanligt att dricka flera pints under samma sittning. Heineken, som också äger ciderproducenten Strongbow, sa till The Guardian att företaget ser ”vissa förändringar i konsumtionsbeteendet” bland användarna och kommer att fortsätta följa utvecklingen fram till 2027.

Rekommenderad läsningOzempic-personligheten är ingen biverkning, det är hela poängen

Bryggeriets egen undersökning beskriver något mer nyanserat än total avhållsamhet. Användarna väljer mindre serveringar, drycker med lägre alkoholhalt och mer exklusiva produkter. ”GLP-1-användare ersätter inte bara alkohol”, sa en talesperson. ”De gör mer medvetna val.” För en pubägare är den skillnaden avgörande för marginalen. En kund som beställer en riktigt bra halvpint i stället för tre pints är fortfarande en kund – bara en mindre lönsam sådan.

Siffrorna förklarar oron. Heineken uppskattar att ölförsäljningen på brittiska pubar, barer och restauranger uppgick till nästan 14 miljarder pund under året fram till februari, varav mindre än 300 miljoner pund kom från produkter med låg eller ingen alkoholhalt. Om personer som tar läkemedlen börjar välja den lilla delen av marknaden har den långt kvar att växa innan den kan kompensera för de förlorade pintsen.

L’Oréal säljer produkter mot biverkningarna

L’Oréals version av historien går åt andra hållet: läkemedlen skapar ett problem som företaget kan sälja lösningar på. Nicolas Hieronimus kallade GLP-1-läkemedel ”ett mycket viktigt fenomen för oss” och sa att de ”påverkar konsumtionen av skönhetsprodukter, och i synnerhet hudvård”. Varumärkena SkinCeuticals och Kiehl’s har produkter som ”utformats för att fungera tillsammans med GLP-1 och motverka dess biverkningar i form av slappare hud”. I december i fjol ökade koncernen dessutom sitt ägande i Galderma, som tillverkar de injicerbara produkterna Sculptra och Restylane, till 20 procent. Enligt Reuters testar de båda företagen produkter på GLP-1-användare i separata kliniska studier.

Underlaget är fortfarande tunt

Inget av företagen har satt någon siffra på effekten, och branschen är inte enig om hur stor den är. Guinness-tillverkaren Diageo har sagt till investerare att eventuell påverkan bör vara hanterbar, och Carlsberg sa till Reuters att företagets data inte stöder uppfattningen att viktminskningsläkemedel förändrar ölkonsumtionen. Undersökningar från Circana, NIQ och KAM pekar visserligen på att användarna dricker mindre, men de ingår i en bredare trend mot måttlighet som började innan injektionerna blev allmänt använda. Heineken säger självt att vanorna ”inte är unika för GLP-1-användare”. AB InBev, världens största bryggerikoncern, tog upp nya läkemedel bland de förändringar som hotar efterfrågan på öl i årets årsredovisning, samtidigt som volymerna minskade med 2,3 procent.

Heinekens promemoria skrevs för den brittiska pub- och restaurangmarknaden, men användargruppen är störst i USA, där 10 miljoner människor började använda läkemedlen i fjol, enligt en analys från JP Morgan. Och L’Oréal framstår knappast som ett pressat företag. Den justerade jämförbara försäljningstillväxten ökade till 7,7 procent under tredje kvartalet, divisionen för dermatologisk skönhet växte med tvåsiffriga tal och försäljningen under årets första nio månader uppgick till 35,33 miljarder euro. Koncernen säger att den kommer att redovisa ännu ett år med tillväxt i både försäljning och vinst.

Pinten har överlevt rökförbud, prishöjningar och kylskåp fyllda med alkoholfri lager. Heinekens egen presentation antyder att nästa konkurrent dyker upp som en veckovis injektion.

Taggar: GLP-1, Heineken, hudvård, L'Oréal, öl, Ozempic

Mer som detta

Alix Earle: Go Calm från Reale Actives bygger på azelainsyra, ett ämne med receptbelagd historia

Varför din kropp debiterar ett annat pris för varje glas efter 40

Matthew McConaugheys ’hårhemlighet’ är ett serum som hans familj är med och finansierar

En enda CRISPR-infusion höll LDL-kolesterolet 53 procent lägre ett helt år senare

En tredjedel av restauranggästerna slutade äta ute. Nu svarar branschen med riktiga rabatter

Verksamma ämnet i Ozempic förlängde friska möss liv med nästan 100 dagar — utan koppling till viktnedgång