ITVX slår rekord med 3,6 miljarder visningar och Sky köper vanan bakom den

ITVX har slagit sitt eget årsrekord i strömning med två månader kvar av året, och ITV presenterar siffran som bevis på att Storbritanniens största kommersiella tv-bolag äntligen har blivit en strömningstjänst. Rekordet är verkligt. Men det visar mindre en ny sorts tv än de äldsta ITV-vanorna på väg ut på nätet: såpor, ett dokusåpahus, en fotbollsturnering och en hel vägg av arkivkanaler.

Den skillnaden väger tyngre än vanligt i höst. Tjänsten som satte rekordet håller på att säljas. Sky har kommit överens om att köpa ITV:s kanaler och ITVX, och den brittiska regeringen har just gett tillsynsmyndigheterna i uppdrag att granska affären, inklusive ett nytt test av vad den betyder för tittandet på begäran. MCM:s läsning är enkel: Sky betalar inte för ett brittiskt Netflix. Sky betalar för en nationell vana som numera går genom en app, och strömningsrekordet är den tydligaste prislapp den vanan någonsin har haft.

För tittarna är frågan praktisk. Om det är på ITVX som Coronation Street, Big Brother och nästa stora ITV-drama numera finns, så avgör ägaren, och det ägaren tvingas behålla där, vad en stor del av landet ser gratis.

Vad ITVX:s rekord på 3,6 miljarder visningar egentligen mäter

Enligt ITV:s siffror, som TVBEurope och Telecompaper har rapporterat, nådde ITVX 3,6 miljarder visningar fredagen den 30 oktober 2026 och slog därmed helårssiffran för 2025 på tio månader. Bara oktober gav 358 miljoner visningar, en ökning med 33 procent jämfört med samma månad i fjol. ITV kallade det tjänstens bästa oktober någonsin, och Telecompaper noterade att det var den största ökningen på årsbasis under 2026 utanför VM-månaderna.

Det är i fördelningen som historien finns. Enligt TVBEurope tog Big Brother förstaplatsen med 53 miljoner visningar, varav över 30 miljoner bara i oktober. Drama stod för 112 miljoner visningar under månaden, en ökning med 37 procent, och det var fjärde månaden i år som genren passerade 100 miljoner. Såporna kom tvåa bland genrerna, upp 38 procent till 61 miljoner visningar.

Sedan har vi FAST-kanalerna, de gratis, reklamfinansierade linjära kanaler som rullar inne i appen. ITV uppger att utbudet under den senaste månaden har byggts ut till fler än 20 kanaler, bland dem en egen filmkanal och arkivprogram som visas i en följd. Tittandet på kanalerna har ökat med 31 procent på ett år, och den nystartade kanalen Classic Corrie, gamla avsnitt av Coronation Street som visas efter varandra, är redan tjänstens femte mest sedda kanal.

Läs siffrorna tillsammans så framträder ett mönster. Motorn i ITVX:s bästa år är ett långlivat dokusåpaformat, två såpor som har sänts i årtionden och en kanal med repriser. Det nyaste med dem är skärmen de ses på.

Big Brother, Coronation Street och VM: gamla ITV-vanor, ny skärm

Inget av detta är nytt i ITV:s egna rapporter. När tjänsten förra året passerade sin totalsiffra för 2024 en månad i förväg rapporterade Advanced Television att Coronation Street och Emmerdale tillsammans hade dragit nästan 500 miljoner visningar, en ökning med 30 procent, och att Love Island och The Only Way Is Essex hade lockat strax under 400 miljoner. I’m A Celebrity… Get Me Out of Here! nådde 95 miljoner visningar den säsongen. Drama, med draghjälp av det ITV kallar Drama Drop Sundays, en ny box varje vecka, stod för 917 miljoner.

I år tillkom det starkaste bränsle linjär tv har: ett fotbolls-VM för herrar. ITV:s halvårsrapport, som Advanced Television bevakade, gav turneringen äran för ett kraftigt ökat engagemang, och ITVX noterade sitt bästa första halvår någonsin i tittande, upp 27 procent. Vd:n Carolyn McCall sade då att ITVX levererade ”tvåsiffrig tillväxt i både tittande och digitala annonsintäkter”.

Det finns inget pinsamt i något av detta. Såpor och dokusåpor är precis vad ett tv-bolag för den breda publiken ska vara bra på, och att flytta den publiken från tablån till appen utan att tappa den är svårt. Poängen är snävare. ITVX:s tillväxt är en befintlig publik som flyttar, inte en ny publik som erövras, och det påverkar både vad Sky köper och vilka frågor tillsynsmyndigheterna borde ställa.

Argumentet att ITVX är en riktig strömningstjänst och inte bara en playtjänst

Det starkaste motargumentet kommer från ITV självt och förtjänar att återges i sin helhet. Enligt det synsättet har ITVX lyckats med det som de flesta tv-bolags strömningstjänster har misslyckats med. Kevin Lygo, ITV:s chef för medier och underhållning, har kallat den ”den dominerande kommersiella BVoD-strömningstjänsten i Storbritannien”, och TVBEurope återgav ITV:s uppgift att tittandet på ITVX har vuxit med i genomsnitt 25 procent per år sedan starten, mer än de 16 procent som de kommersiella tv-bolagens strömningsmarknad har klarat sammantaget. Dramaboxar som släpps varje vecka är en strömningsstrategi, inte en tablåstrategi. Yngre tittare hittar dit: enligt ITV lockade förra årets premiär av I’m A Celebrity 2,7 miljoner tittare i åldern 16 till 34 år. Och en såpa som ses på begäran, i en mobil, av någon som aldrig sätter sig framför kvällstablån är en genuint ny sorts tittare, hur gammalt programmet än är.

Med den läsningen missar man bedriften om man kallar rekordet ”gamla ITV”. Varje strömningstjänst bygger på ett bibliotek och några vanebildande format. ITVX äger helt enkelt sina egna.

Det resonemanget har rätt om genomförandet men fel om slutsatsen. Biblioteket är poängen, och det är också gränsen. Siffrorna som driver rekordet är de som ITV redan ägde, och pengarna rör sig långsammare än tittandet. Under första halvåret ökade tittandet på ITVX med 27 procent medan de digitala annonsintäkterna ökade med 13 procent. Amelia MacPherson, medieanalytiker på RSM UK, sade till Advanced Television att den egentliga prövningen är om ITV kan omvandla VM-lyftet till hållbar tillväxt, och att det blir avgörande att behålla de tittarna och fördjupa relationen med dem för att göra kortsiktiga vinster till långsiktiga intäkter. Ett rekord som vilar på en turnering, en pågående dokusåpasäsong och en repriskanal är ett starkt kvartal, ännu inte en affärsmodell.

Därför gör Skys ITV-affär rekordet till en prislapp

Här slutar rekordet att vara ett pressmeddelande och blir en siffra i en förhandling. Variety rapporterade villkoren i affären som gjordes upp i juli: upp till 1,6 miljarder pund för ITV Media & Entertainment, fördelat på 1,2 miljarder pund kontant vid tillträdet, Skys eget Love Productions, som gör The Great British Bake Off, värderat till 200 miljoner pund, och upp till ytterligare 200 miljoner pund i villkorade betalningar kopplade till annonsintäkterna 2027. En del av priset hänger alltså på hur ITV:s annonsförsäljning går 2027, året då affären väntas slutföras.

Affären visar också vad Sky tror sig köpa. ITV Studios stannar i ITV plc och ska enligt Variety teckna ett långsiktigt leveransavtal som omfattar Coronation Street, Emmerdale, Love Island, I’m A Celebrity och dagtablån, med en garanterad lägsta utgift på 2,1 miljarder pund mellan 2028 och 2032. Sky låser in precis de program som driver ITVX:s siffror. TheWrap rapporterade att det sammanslagna bolaget skulle stå för ungefär en femtedel av allt tv-tittande i brittiska hem, näst efter BBC och före YouTube. Dana Strong, koncernchef för Sky, kallade avtalet ”ett avgörande ögonblick för brittiska medier”.

Sett från Skys håll är det ett rationellt vad att köpa en vana. Vanor är billigare att behålla än succéer är att hitta, och en tjänst vars största kanaler heter Classic Corrie och Big Brother behöver ingen Hollywoodbudget för att hålla kvar sin publik.

Tittandet på begäran blir en del av granskningen av Sky och ITV

Affären granskas nu formellt. Den 4 november 2026 utfärdade Storbritanniens kulturminister Lisa Nandy ett formellt ingripande med hänvisning till allmänintresset och bad konkurrensmyndigheten CMA (Competition and Markets Authority) och Ofcom att rapportera senast den 27 januari 2027. Advanced Television publicerade hennes uttalande, som omfattar mångfald i nyhetsförmedlingen och medieägande, de vanliga grunderna i sådana fall, och lägger till en grund som enligt henne inte finns angiven i lagen i dag: att det i hela Storbritannien finns ett brett utbud av sända program och program på begäran ”av hög kvalitet och utformade för att tilltala ett brett spektrum av smaker och intressen”. Hon sade att förändringen ligger ”i linje med moderna tittarvanor” och att hon ska lägga fram lagstiftning för att göra den permanent.

Båda bolagen svarade lugnt. En talesperson för ITV sade till TheWrap att affären skulle skapa ”en brittisk mästare med den skala och de resurser som krävs för att bättre konkurrera med globala strömningsplattformar”. Sky uppgav att bolaget anser att affären ligger i allmänhetens intresse, med redan gjorda åtaganden om att skydda ITV:s identitet, dess public service-uppdrag och de separata redaktionella rösterna i Sky News och ITV News.

För resonemanget här är den nya grunden den talande detaljen. Hittills har brittiska regler om bredd och kvalitet i programutbudet skrivits för kanaler. Att utvidga dem till kataloger på begäran är ett erkännande av att det är appen, inte tablån, som samlar den nationella publiken i dag. ITVX:s strömningsrekord är det bästa beviset för den förändringen, och ITV offentliggjorde det samma vecka som granskningen inleddes.

Vad ITVX-siffrorna bevisar, och vad de lämnar obesvarat

Belagt: ITVX passerade 3,6 miljarder visningar den 30 oktober och slog därmed totalsiffran för 2025; oktober gav 358 miljoner visningar, upp 33 procent; Big Brother, drama, såpor och FAST-kanalerna drev månaden, och Classic Corrie är redan den femte mest sedda kanalen. ITVX hade sitt bästa första halvår någonsin, med tittandet upp 27 procent och de digitala annonsintäkterna upp 13 procent. Sky har gått med på att betala upp till 1,6 miljarder pund för ITV:s kanaler och ITVX, delvis villkorat av annonsintäkterna 2027, och CMA och Ofcom ska rapportera om affären senast den 27 januari 2027, nu med program på begäran som en del av prövningen. I’m A Celebrity, ITV:s största format, återvänder den här månaden och kommer att bidra till totalen.

Fortfarande oklart: om en visning, så som ITV räknar den, säger särskilt mycket om hur länge folk tittar eller hur mycket annonsörerna betalar; om tillväxten överlever ett år utan VM; och om Skys storlek gör ITVX starkare mot de globala strömningsjättarna eller bara effektivare på att sälja samma vanor. MCM:s bedömning är att rekordet är rätt siffra att fira och fel siffra att döma efter. Det tillsynsmyndigheterna borde bevaka är vad som finns kvar på ITVX, gratis att se och producerat i Storbritannien, efter 2032, när de garanterade utgifterna för dess såpor och dokusåpor upphör.

Taggar: Sky, Coronation Street, Big Brother, ITV, ITVX, strömningsrekord